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2013 - Yahoo奇摩 搜尋結果
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近8成國人每周造訪YouTube，影響力直逼電視
Dec 3rd 2013, 09:31

精實新聞 2013-12-03 16:56:58 記者 陳祈儒 報導

 
2013年5月,台灣YouTube使用者分類研究(Google台灣提供)
YouTube的影響力直逼電視！據YouTube與國際市場研究機構TNS對「台灣YouTube使用者行為大調查」，近8成（77%）的台灣使用者每周至少造訪YouTube一次，僅次電視（88%）；同時台灣消費者除了被動觀看影片，還會主動在YouTube上搜尋相關影片（受訪中有此行為的有75%）、觀賞另一部影片（73%）、使用搜尋引擎尋找更多影片相關資訊（64%）等。Google台灣總經理陳俊廷3日表示，YouTube深具彈性的行銷方案，是走向多螢的趨勢下，廣告主品牌開拓的最佳首選。
多螢世代來臨，據YouTube觀察，具有「創作（creation）、黏網（connection）、經營網路社交（community）、重點分享（curation）」的C世代就是YouTube的主要用戶；不只在Google網站上作搜尋資料，YouTube也是這些C世代拿來作搜尋、社群互動的影音平台。據研究，台灣有近6成（59%）的台灣使用者透過社群網站分享YouTube影片；另外，據第三方單位comScore的調查，在台灣每個月有900萬個不重覆人次觀看YouTube影片，大約占台灣總上網人口約1,100~1,200萬人的75%~81%。
陳俊廷表示，有超過7成（72%）的台灣消費者透過不同裝置觀看YouTube，其中會透過智慧型手機、平板及桌機或筆電等3種裝置造訪YouTube的使用者有28%，隨著行動裝置與行動上網的普及，出門在外瀏覽YouTube的比例在短短兩年成長了4倍。
據YouTube與機構TNS的調查，台灣人觀看YouTube的不同地點（複選）裡最多是在家裡，達95%，在亞洲居冠，跟其他亞洲國家消費者回家通常不開電腦、也不一定想打開平板看影音的行為不太相同；且台灣消費者觀看YouTube影片高峰期為晚間的8時到11時，與電視傳統的節目播放黃金時段重疊，這代表YouTube與電視界線逐漸模糊。
其中，16~59歲的台灣YouTube用戶，每次平均造訪時間約半小時（25分鐘），反映喜愛YouTube的年齡層廣泛且具黏著度高的特性。
台灣網友最愛內容類型前5名，音樂影片（62%）居第1名，其後依序是網友自製上傳影片（51%）、電視節目（42%）、電影等預告影片（41%）、娛樂名人（32%）。台灣的調查顯示跟全球的網友相同，音樂影片是台灣使用者在YouTube上的熱門首選。

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