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精實新聞 2013-10-30 11:26:21 記者 劉佳惠 報導

WitsView研究協理邱宇彬表示，由於蘋果iPad Air以及iPad mini 2出貨皆集中於第四季，相形之下第三季在缺乏強力產品支撐以及消費者對新品觀望氣氛濃厚雙重負面因素的影響下，iPad家族出貨量僅1410萬台，季衰退幅度5%，市占率也再次探底，滑落至31.8%的歷史新低水準。

在此之際，三星則是利用iPad家族青黃不接之際，將平板電腦出貨推向1050萬台的品牌新里程碑。邱宇彬表示，三星平板出貨擴大關鍵主要係因豐富的產品組合，其中含平價取向的Galaxy Tab與高階Galaxy Note雙軌並行外，三星也積極推廣其他品牌現階段著墨較少的8吋產品，與7吋、10.1吋形成綿密的產品線。

不過，值得注意的是，即便三星在電信通路上擁有相對不錯的資源，但積極出貨之際，其實也正承擔庫存水位攀升的風險，邱宇彬預期三星第四季恐必須進行大規模降價促銷活動，來減低庫存壓力。

至於其他品牌，WitsView指出，由於低價氛圍渲染成為常態後，降價效應逐步鈍化，其中，除了聯想仰賴中國以及標案市場經營有成外，華碩(2357)與宏碁(2353)第三季出貨成績皆僅有1百萬台的規模，季衰退幅度皆達三成以上。展望第四季，由於Apple、Amazon等平板新機已經陸續上線，本季對PC品牌而言將是更嚴峻的挑戰。

Google與Amazon今年不約而同以7吋高解析產品做為推廣主軸。邱宇彬指出，做為市場先鋒，Google新Nexus 7在第三季繳出210萬台亮麗的出貨成績，較第二季出貨成長達兩倍之多，不過邱宇彬認為，新Nexus 7售價已超過200美元的7吋平板電腦天險，預期在鋪貨需求陸續消化完畢後，第四季的出貨量將不如第三季。至於Amazon平板產品，則因其與Google平板同質性高，恐影響期第四季新品出貨表現。

整體而言，WitsView分析，在傳統銷售旺季裡，平板電腦仍是第四季被寄予厚望的重要消費性電子產品，加上iPad Air等新品助威之下，預估第四季出貨量將達5430萬台的規模，季成長挑戰23%。

然而，平板電腦買氣由激情逐漸轉為平淡，加上今年以來持續攀高的庫存水準，都將成為第四季市場發展的隱憂。WitsView預估，2013年全年平板電腦出貨規模為1.87億台，其中包括1.46億台的品牌平板以及4110萬台的白牌平板。

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