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Oct 26th 2013, 01:17, by cgi0911

作者cgi0911 (勝者的迷思)

看板Kaohsiung

標題Re: [閒聊] 關於黃色小鴨的一些後話

時間Sat Oct 26 01:17:20 2013

網路上沒辦法找到這篇文章的全文，所以只能針對半篇文章去發想 其實我覺得政府很難去直接介入在地文化形塑的過程 文化就是人的生活，要由人們自己從自己的生活裡面找出元素來 政府該做的，是把「文化碰撞」給最大化 我不是藝術家，所以只能用很模糊的語言去表達我的想法 我想，高雄作為一個資本主義國家的大城市 對於海外資本主義文化的大舉進駐，本來就很難有百分之百的免疫力 但是，就在大家詬病「麥當勞式文化」抹殺了在地面貌時 高雄也悄悄發展出自己的「丹丹漢堡」，不是嗎？ 或許這可以作為海外資本主義大眾文化 與在地文化對話、激盪，所產生的一個小小成果 我覺得這兩者不是完全互斥的，它們之間可以對話，可以碰撞 我們沒有必要一味地去醜化資本主義文化，但有必要給予適度、中肯的批判 如果沒有這份批判的話，高雄人的在地面貌會一點一點地被抹殺掉 但資本主義文化沒有值得學習的地方嗎？當然不是的 它的發想、行銷、後勤支援、媒體操作的手腕，都是我們可以去學習參考的 事實上資本主義文化與在地文化，並沒有一條絕對的界線 有時候只要抓到那個「點」，台灣的在地文化也會大舉入侵別的國家 像珍奶大舉入侵紐約就是，成功的禮讚一定會有，但批判與爭議也是一定會有 誠然，在「錢」的面前比較起來，在地文化工作者矮了不只一大截 這點是政府可以下工夫去平衡的 我覺得在「文化碰撞最大化」的前提下，有必要去給予弱者一點激勵 不然如果整個城市的在地面貌都被抹殺了，那要碰撞也就碰撞不起來了 ※ 引述《chopincat ( ::巧拼貓::)》之銘言： : 本文轉自藝術家雜誌 FB : 來源縮址 http://goo.gl/BQlmos : 藝術視野︱當「曼尼」離開以後——黃色小鴨的大美麗與小哀愁 : 撰文／李俊賢(2004~2008的高美館館長) : 《藝術家》雜誌第462期，2013年11月號 : 2013年9月中秋節，〈黃色小鴨〉大駕光臨高雄光榮碼頭，從那時起，全民掀起 : 賞鴨運動，光榮碼頭周邊開始交通管制，以便調節蜂擁而來的車潮和人潮。 : 開車在高雄市區的路上，常常看到賞鴨完成的民眾，車上綁著「黃色小鴨」氣球， : 呼嘯而過，彷彿是「我看過」的證明。糕餅業者也推出「黃色小鴨」造形糕點， : 即使鴨肉屬於葷食，「黃色小鴨」糕點則葷素可用。 : 一些旅館則標榜「賞鴨」的良好角度、位置，為了吸引住客，在媒體文宣畫面， : 還用電腦軟體把「黃色小鴨」的尺寸放大，變成像「酷斯拉」一般的大小。 : 本來「臨港線」已經不再營業的鐵路局，也在活動高潮開辦「賞鴨列車」 : （沒有開到光榮碼頭），努力服務賞鴨民眾。 : 　一隻灌風的〈黃色小鴨〉，掀起全民熱潮，「號稱」將創造新台幣10億元產值， : 吸引三百萬以上民眾參與。活動期間，各種媒體競相報導，不管是主動性的採訪， : 或是「置入性」的宣傳，「黃色小鴨」在「洪仲丘案」、「馬、王秋鬥」、「特偵組 : 竊聽案」的媒體主要議題之外，發展出另類空間，以「療癒」效果的訴求，在低迷沉悶 : 的社會氣氛中，提供人民另一種關注（或拍照）的標的。 : 　這股熱潮幾乎是史無前例的，在很短的時間，掀起全面性的效應。高雄市政府新聞局 : 完成了成功的城市行銷，〈黃色小鴨〉原創者霍夫曼獲得「合理的」權利金，民眾拍到 : 很多〈黃色小鴨〉的相片，很多商家也確實提高了營收，整個結果幾乎是皆大歡喜， : 但，在這種全面紅盤的氣氛中，仍隱藏令人不安的現實。 : 1.政府角色 : 　〈黃色小鴨〉由高雄市政府主辦，宣稱從兩百多個競爭城市中取得主辦權利， : 這樣的說法，幾乎已經是高雄市政府的樣板動作。〈黃色小鴨〉並非「奧運」或 : 「世界盃足球」，辦理〈黃色小鴨〉國際效應其實有限，所謂的爭取，基本上應該是 : 「權利金」的多寡。官方作為，在商業行為的部分避重就輕，將單純的買賣附會為一 : 種涉外業績，這種做法並不高尚。 : 2.Made in Taiwan？ : 　〈黃色小鴨〉基本上就是把原來在浴缸玩的小鴨模型放大，放大尺寸和設計創作關係 : 不大，考驗的是材料和工程，而高雄的〈黃色小鴨〉使用台灣的材料和工班，所以， : 〈黃色小鴨〉彰顯的是什麼？是因為台灣的材料和工程技術成就〈黃色小鴨〉， : 還是原始創意成就〈黃色小鴨〉？如果「小腳放大」在設計上只是一般常識作法， : 並無特殊創見，是否應該以比較平常心對待？ : 3.便宜行事 : 　〈黃色小鴨〉在台灣捲起一股熱潮，很像新今年初職棒「義大犀牛」的曼尼（Manny : Ramirez），曼尼以台灣職棒史無前例的大咖身分加盟，為台灣職棒的票房創造大量票 : 房，衍生性商品也完全熱賣，經過半個球季，曼尼離開台灣，離去後，媒體訪問「義大 : 犀牛」總教練徐生明，徐賢拜回應以：「以後台灣球員應該會比較有空間了。」那應該 : 是誠實的表達，球迷觀眾的「曼尼熱」之餘，現實的狀況是，有了曼尼，徐賢拜的子弟 : 兵確實被擠壓了空間，做為一個台灣球隊的總教練，是迎合社會媒體熱潮，還是把持應 : 有定見，著眼於台灣棒球的永續發展。同樣做為台灣地方政府主政者，〈黃色小鴨〉的 : 熱潮固然可喜，而如何看待本地文化、文創工作者，在公平的基準上永續發展，或許是 : 更需要著眼的。 : ..........(全文未完，有興趣看全文的可以到各大圖書館或書店翻閱) : ※ 引述《cgi0911 (勝者的迷思)》之銘言： : : 黃色小鴨能夠在桃園成功展出，當然值得所有台灣人高興。 : : 但是我要不客氣地講一句話：地方執政團隊， : : 千萬不要以為把小鴨充氣擺在那邊，就是人氣的保證。 : : 黃色小鴨的背後，其實需要很多協調與努力；少了這份協調和努力， : : 黃色小鴨帶來的將不是無限的商機，而是無奈和困擾。 : : 在招徠黃色小鴨商機以前，地方上的執政團隊，應該要問自己幾個問題： : : 1.我們有沒有充份瞭解到，該縣市引以為傲的景點、特色， : : 甚至是整個城市的主題是什麼？ : : 2.執行層面上，費用、授權、場地、交通，有沒有全部搞定？ : : 有哪些事情是縣市政府應該協助處理的？ : : 3.地方上的民眾、商家、觀光業者，是否都能充份理解到小鴨的商機， : : 並且提早準備、適時參與其中？ : : 如果可以相當程度地搞懂這些問題，我相信， : : 桃園縣政府應該不會笨到去把小鴨放在新屋後湖埤 : : （永安漁港的立地條件好很多不是？就算要強調埤塘地景， : : 龍潭大池恐怕都是更佳的選擇） : : 也不會到了小鴨充氣前不到一個禮拜，才開始整地、放水、規劃交通 : : 更別說提早整合週邊商家與旅館，推出套裝行程。這點桃園根本做不到。 : : 黃色小鴨不只是一隻充氣娃娃，它其實是一次政府執行力與地方觀光產業的大演習！ : : 在黃色小鴨來之前，我其實不是很care；但一個月的新聞看下來， : : 令人不禁佩服高雄的小鴨旋風實在是很成功。而成功的背後有很多鴨子划水的努力。 : : 再一次看看上面的三個問題。 : : 首先，高雄的黃色小鴨是緊扣著「亞洲新灣區」這個主題來的 : : 即使遠在美國的我，從新聞媒體上都可以感受到高市府鋪天蓋地的行銷手腕與企圖心－ : : 不只是小鴨，還有Discovery頻道的「亞洲新灣區」特輯播出， : : 甚至連香港的媒體都不得不為黃色小鴨在高雄的成功而側目 : : 這就是主題的明確，「亞洲新灣區」是背景，而黃色小鴨是畫龍點睛的一筆。 : : 第二，執行層面上，高雄市政府不花一毛授權費，都是由民間贊助。 : : 但是政府該做的場地（光榮碼頭）、交通（捷運與接駁車）、警力管制一樣都沒少 : : 第三，更重要的是黃色小鴨商機雨露均霑，充份讓灣區的生意人參與其中， : : 並感受到它的威力。其實高雄的黃色小鴨宣傳期不算久 : : （因為有保密協定的關係，新聞大概要到前一個月才能發出來） : : 這對那些想要跟上黃色小鴨商機的飯店、百貨公司、餐廳、文創業者都是一大挑戰 : : 不要以為黃色小鴨商品和套裝行程是一夜之間生出來的！ : : 商品需要設計與進貨，而套裝行程需要納入環繞整個灣區的景點，例如駁二， : : 還要搞定吃飯和住宿的問題。這些幕後整合都是最費工夫的， : : 也最能考驗一個地方觀光產業的基礎後勤實力。 : : 而事實證明，高雄的觀光產業，已經從十年前那個破破落落各自為政的狀態， : : 串連成一整條的價值鏈。有了價值鏈，才能把利潤最大化 : : 沒有這種後勤實力，就算一千萬人來看黃色小鴨，週邊商家也不知道要怎麼賺到錢。 : : 我覺得第三點尤其重要，黃色小鴨只是一個case study， : : 日後高雄如果承辦高規格的會展、節慶、活動，這種後勤能力都會是取勝的關鍵 : : 其實這種操辦後勤的能力，早在2009世運就已經證明過一遍了 : : 那時候大約五千人，來自世界上百國家的世運選手來到高雄 : : 我們甚至不必另外蓋選手村 : : （雖然當時義大別墅區做選手村的傳聞甚囂塵上，但終究是沒有動用到） : : 在交通、餐飲服務上，也沒有把選手放鴿子或是「端豬肉給伊斯蘭選手吃」的蠢事 : : 相比同期的台北聽運（飯店check-in放鴿子、選手從飯店到賽場再被放一次鴿子 : : ，而且有些賽場還沒有伙食服務） : : 高雄的後勤實力其實是很強的。 : : 所以我要再一次重申，黃色小鴨只是個表象， : : 背後真正的意義，是一個地方觀光業的總體實力大演習。 -- ◣▲◢ by cgi0911 ███████████████◣████████████◢◢◢◢◢◢◢◢ ███▅▅████▆█◢█◣███◢█◣████████◢◢◢◢◢◢◢◢ ███▅▅█▅▅████▅██◥██▅█████████◢◢◢◢◢◢◢◢ █████▅▅█████ █████ █████████◢◢◢◢◢◢◢◢ Espa~na. Un pa'is, Una ilusi'on -- ※ 發信站: 批踢踢實業坊(ptt.cc) ◆ From: 208.105.95.2

推 dondothat :我一直覺得台灣的作文教育讓我們習慣為了完成自己 10/26 01:47

→ dondothat :的論述而去簽強地批評甚至捏造一些事情是很糟糕的 10/26 01:48

→ dondothat :當然我指的不是cgi大 10/26 01:49

推 kutkin :李俊賢那篇文章的三點 實在是難以認同 10/26 01:50

→ kutkin :太乾淨 太不食人間煙火了... 10/26 01:51

→ kutkin :說得好像高雄市政府就砸錢買了一支充氣黃鴨而已 10/26 01:52

→ kutkin :實際上，看鴨的民眾才是這次活動的主角 10/26 01:53

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