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記者甘偉中／台北報導

「內容才是王道」，有好的內容才能引起閱聽者共鳴，達到擴散的效果。娛樂性是製作內容的一個重要元素，Yahoo奇摩在今年的「2013台灣數位行銷高峰會」中，邀請日本知名創意人中村洋基，來台分享他是如何利用娛樂性內容，建立品牌及達成銷售目標。

中村洋基現為日本創意研究室PARTY的共同創辦人暨創意總監，他曾獲得坎城創意獎、D&AD獎等共150多個全球重要創意獎項。2012年時PARTY獲得Spikes Asia亞洲創意節年度代理商獎，中村洋基就扮演了舉足輕重的角色。

中村洋基開場以統計數據說明，在過去10年之中，每個人身邊的資訊量爆炸性成長，所接觸到的資訊量約成長530倍，所能消化的資訊量卻只成長了33倍，因此，創作出來的內容如果不能吸引人，不能讓人感到驚艷，就幾乎等於是沒用的內容。

▲過去10年中資訊量爆炸性成長，創作出來的內容，如果無法進入短短綠色線段內，就無法吸引消費者的目光（攝影／記者甘偉中）

那麼要如何才能創作出吸引人、具有娛樂性的內容呢？他分享了三個心得：超越國界的認同（Global Insight）、改變溝通的規則（Key Modification in Communication）、把握當下（Nowism）。

▲超越國界的認同（Global Insight）、改變溝通的規則（Key Modification in Communication）、把握當下（Nowism），是製作娛樂性內容的三個方針（攝影／記者甘偉中）

中村洋基以自己畢業時發生的案例做說明。當時網路頻寬沒有這麼大，他接到設計網站廣告banner的工作，但是卻只能放30 byte的容量。因此他選擇用程式來寫，把這個廣告做成具有互動性。

結果發生了有趣的事，做成互動性之後，這個廣告的點閱率從一般平均值0.1%提升到33%！之後他所有的廣告都做成互動性，而點閱率也從來沒有低於10%。

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